作者：铺天地昨日，盒马宣布成人用品频道“盒尔蒙”上线，内置700种成人用品。上海用户可以在盒马APP上购置这些用品，且有50多种能保证30分钟送达。

（4月下旬扩展到其他都会）事件出来后，就不少朋侪问我：盒马卖成人用品的目的以及此举会不会影响盒马的定位等问题。因此，我就此事浅谈自己的一些看法，如有差别看法，接待提出来。

一方面，成人用品很有意思，它是唯一一种消费者在购置时不会去论价的商品，其利润自不必说。可是，高利润的商品多的是，盒马为什么会选择成人用品呢？我认为，盒马此举有打广告、造势的嫌疑。原因在于，在我们的印象里盒马=生鲜，以为盒马就是做生鲜的。

可是，成人用品和生鲜八竿子都打不着，这就能引起消费者和众多媒体的好奇，然后免费给它打一波广告。这不，我就上套了。

就从这点来说，盒马选择成人用品算是选对了。另一方面，选择成人用品的背后，我认为盒马2018年未来个大变样，要“去生鲜化”，改变我们对盒马的刻板印象，原因如下：在这个事件中，我们会发现，这个成人用品不是放到线下实体店，而是放到APP上。

也就是说侯毅有意将盒马APP打造成一个当地化的电商平台，不只是卖生鲜的，未来将有越来越多的品类接入到其中。侯毅本人曾表现：我们门店叫盒马鲜生，APP叫盒马，线上和线下商品体系没有须要是一体化的。2018年盒马会在APP上大幅度的拓展商品品类，然后搞跨界融合谋划。”由此可见，盒马今年将不停富厚生活服务场景，成人用品仅是个开始。

那么，成人用品会不会放到盒马鲜生实体店卖？（预计，这也是大家最体贴的问题。）我认为不会，就像侯毅本人所说的那样，盒马是盒马，盒马鲜生是盒马鲜生，线上线下没须要一体化。

所以，成人用品断不会放到盒马鲜生实体店去卖，以防破坏其定位和消费者的认知。有可能，盒马会开一家以成人用品店为主题的店，好比叫盒尔蒙门店等。固然，未来的事难预测，保禁绝侯毅哪天变卦了。究竟，马云曾说过不做物流的，效果还不是打脸了。

总的来看，盒马卖成人用品有造势和扩充品类打造当地电商平台的计划。至于成人用品这门生意能不能做好，能不能做成，还得等实践磨练。

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